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Post by account_disabled on Dec 12, 2023 1:11:20 GMT -5
费者形象和身份(比如太太乐,厨房调味食品,老板电器,针对商务群体富裕阶层,小仙炖,目标用户针对小仙女)…… 额外增加两种命名思考方向:1、品类思考,比如滴滴出行(滴滴打车)、每日黑巧、太二酸菜鱼、望京小腰……2、场景思考,比如Boss直聘、优衣库、宜家、良品铺子……当然,以上是融合使用,并非厚此薄彼。 2.2 品牌Logo、标识、Vi等 也即通常所说的品牌视觉体系,一般包括基本的Logo、Vi,还包括产品设计、包装设计、品牌形象或品牌IP、线下空间等,主要是帮助品牌创建独有识别的识别符号,深刻影响用户第一眼对品牌的感知。 需要注意的是,Logo、Vi等视觉并不是重中之重,在上文中说过,不少企业的品牌塑造就是只把这一步当作品牌本身,花大力气搞出一个VI手册,但其实最后也只是吃灰。 一般来说,现在的标识设计包含图形、文字、色彩三个主要元素的组合,是一门设计学,古早时期可能是设计成图案或直接采用图片,比如苹果最早就真的是一棵苹果树…… 但并不仅仅只是设计,一般品牌的标识需要从产品属性与特征(特色)、品牌名称与创始人、文化 手机号码数据 原型中进行关联,比如肯德基采用上校图像、星巴克采用海妖元素(咖啡豆需要漂洋过海到达美国)、黑人牙膏的黑人笑脸、汉堡王是一个汉堡…… 同时也要注意呈现的联想性,即用户看到时会想到什么?往好了想,还是往坏了想?会产生什么评价? 为什么有些品牌的设计,看上去有高级感,有的则没有,这是因为品牌设计也在向用户传递信息,会让用户很直观的感受到的品牌的价值与形象,这是因为用户会进行联想,用户感受到不恰当或根本感受不到有什么意义,就会很糟糕。 2.3 品牌听 觉体系,品牌名、Logo、品牌口号、音乐、歌曲 参考英特尔、摩托罗拉、蜜雪冰城广告歌、脑白金的收礼歌、屈臣氏的105度的你、甚至微信摇一摇、经典电话铃声…… 一个品牌听觉体系的搭建,选用的声音一定要和品牌相关联,同时识别度要高,够简洁。 一种是品牌能不能让人顺口念出来,西贝的Logo采用I Love U,人们看见了顺口就念了,虽然西贝没有对I Love U听觉化,但仍然有很强听觉符号作用。可以对比摩托罗拉,摩托罗拉曾经每一则视频广告结尾都有同一个人声念出来。相同的还有京东。 一种是英特尔,创造一种好似类似微信摇一摇的声音,人们听久了,每次听到那声音就知道是英特尔,……”就知道在放西游记。 另一种就是蜜雪冰城这种广告歌曲,鸿星尔克的To Be Number One。 还有一种,就是大家经常在电梯听到的那一类洗脑广告,类似什么“人人车~”、“上上上上,上优信二手车”、“认养认养一头牛”,更糟糕是“你没事吧?你没事吧”的那种…… 可以说是,糟糕无比。 2.4 触觉、嗅觉…… 一般在线下实体的设计比较多,了解即可。
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